Las marcas líderes de la industria de alimentos y bebidas tienen un par de factores en común, su principal atractivo radica en que están presentes en todos los canales de venta y continúan innovando, así lo consideró Patricia González, directora de Servicios al Cliente de Kantar.
La consultora de mercados presentó su ranking Brand Footprint de México que destaca a las 10 marcas más buscadas por los mexicanos, en primer sitio está Coca-Cola, le siguen Lala, Bimbo, Pepsi y Alpura, que en ese orden ocupan las primeras cinco posiciones. El listado continúa con Nutrileche, Moderna, La Costeña, Nescafé y en el décimo lugar está Knorr.
El ranking se elaboró a partir de la métrica de Consumer Research Points (CRP), que considera frecuencia y cantidad de compra de cada marca. Afirman que los compradores se inclinan en un 49% por marcas locales, 23% en opciones premium y 6% en marcas privadas o propias.
Este ranking de marcas coincide con el pronóstico que otras consultoras habían hecho, el incremento salarial y los programas sociales han impulsado el consumo de las personas con menor poder adquisitivo.