Ofrecer información nutrimental, acercar los beneficios de la marca y su estrategia de comunicación y marketing son los principales objetivos de Infocode, herramienta digital que usa el código de barras de los alimentos y bebidas para establecer contacto digital con el consumidor.
Al descargar la app en un dispositivo electrónico y escanear el código de barras de un alimento o bebida, se despliega en la pantalla la información de sus ingredientes, normas y regulaciones a las que está sujeto y si tiene o no sellos de etiquetado correspondientes a la NOM-051. Es la oportunidad para que las marcas promocionen momentos sugeridos de consumo, recetas y si lo desean apliquen encuestas.
Esta herramienta fue desarrollada por GS1 México y ofrece información de más de 200 mil productos de diferentes sectores. De la industria de alimentos y bebidas se incluyen procesados de empresas como Bimbo, Lala, Sigma Alimentos, Mondelez y Danone.
“Lo más atractivo es que se puede ofrecer información clara, transparente y confiable para conectar con el consumidor y compartir los beneficios de los productos”, dijo Zully Corona, gerente global de Investigación y Desarrollo de Grupo Bimbo, sobre Infocode.
Para Martha Cázares, gerente corporativo de Normatividad y Asuntos Regulatorios de Grupo Lala, la plataforma ofrece la posibilidad de crear nuevas historias para establecer contacto con el consumidor.
Entre los beneficios para las marcas al usar la app están la creación de experiencias personalizadas, ofrecer contenidos digitales y medir el desempeño de su marca gracias a las consultas que hagan los compradores.
Juan Carlos Molina, director de GS1 México, dijo que Infocode “ya tiene un tiempo funcionando”, pero hoy fue su presentación formal. Está disponible en GooglePlay y App Store, además es gratuita para todos los alimentos y bebidas que ya tengan un código de barras.
