Para apoyar a los agricultores de cebada nacional que pudieron perder su producción por los cierres de la industria cervecera del año pasado a causa de la pandemia provocada por COVID-19, Grupo Modelo decidió comprarles su producto y crear una nueva cerveza: Modelo Pura Malta.
El nuevo producto es parte de las iniciativas que impulsó la empresa para apoyar a quienes vieron afectado su patrimonio, y en especial, a quienes forman parte de su cadena de valor, en este caso, sus proveedores.
Modelo Pura Malta es una bebida cremosa en la que resalta el sabor de la cebada mexicana. Para su promoción se creó un espectacular de 50 metros en los mismos campos en los que crece su materia prima en Celaya, Guanajuato. Ahí se elaboró una figura de la botella que se puede apreciar a la distancia.
