La cerveza es la bebida alcohólica más consumida en Colombia, según el Departamento Nacional de Estadística (Dane) se beben 55 litros per cápita al año. Las etiquetas más consumidas son Águila y Póker, con casi un millón de dólares de ventas entre las dos. Pese a ello, la marca que más creció en 2023 fue Tecate, cerveza de origen mexicano que en Colombia es producida por la Cervecería Central.
El caso de Tecate llama la atención, pese a que es una marca internacional con estatus global, la estrategia de Cervecería Central para aumentar sus ventas, fue hacerle frente a la inflación con una reducción significativa de precio que colocó la colocó entre las más económicas del mercado. Esto fue lo que los llevó a producir más, en un año su volumen pasó de 460 mil a casi 1.4 millones de hectolitros.
Tecate entró al mercado colombiano en 2016, una botella de 355 mililitros se vendía en 2 mil pesos*, seis años después, la misma presentación está en 1,500 pesos*, hecho clave para su fortalecimiento.
“El crecimiento de más del 300% en volumen prueba que el buen precio no compromete su alta calidad”, afirma Esteban Velasco, vicepresidente de Marketing de Central Cervecera de Colombia.
Central Cervecera de Colombia también produce otras cervezas como Andina, Heineken, Miller Lite, Sol y Tres Cordilleras.
*Todas las cantidades en pesos en este texto se refieren a pesos colombianos.
