La firma de investigación de mercado IWSR expuso que se espera que el mercado de las hard seltzer en Colombia alcance un valor mayor a los 14 millones de dólares a finales de 2024. La marca que actualmente domina el mercado es Topo Chico, con el 60% de las ventas.
John Atehortua, experto en el negocio de licores en Colombia, expone que aunque ya se venden varias marcas de hard seltzer en el país, su posicionamiento aún se encuentra en una etapa temprana porque hay ciertos factores que influyen en la compra. En el caso de Colombia está la preferencia de los locales por sabores más dulces, esa es otra de las razones por las que hay jugadores nacionales en la pelea como Babu Brews, Lit o Barú Seltzer.
“Sin embargo, no hay que descartar el potencial de los hard seltzer en Colombia. La clave es encontrar nuevos momentos de consumo”, expuso Atehortua.
Recientemente, Postobón, la empresa de bebidas y gaseosas más grande de Colombia entró al negocio de las hard seltzer, su más reciente lanzamiento es Bretaña, bebida carbonatada con 4% de alcohol, tiene tres opciones de sabor: mango y piña, limón y jengibre y piña colada. Esta marca llega para competir con etiquetas ya posicionadas como Coca Cola con Topo Chico y Corona con su bebida del mismo nombre.
