Los centennials (adultos jóvenes nacidos después de 1997) prefieren beber menos alcohol. Este hecho está impactando ya a la industria de bebidas alcohólicas a nivel mundial. Por ejemplo, en el Reino Unido, la investigadora de mercados KAM, reportó que 65% de los jóvenes de entre 18 y 24 años solo beben en ocasiones especiales.
“Si bien aún es una tendencia que surge en mercados desarrollados, en México puede comenzar a despuntar en 2023, por lo que las marcas deberán estar muy atentas”, expone Armando Córdoba, chief strategy officer para Latinoamérica de la consultora Human Connections Media.
Una consecuencia directa de ello es que el mercado global de las cervezas y los vinos sin alcohol está despuntando. Se espera que en 2025 ese sector con poco contenido alcohólico facture 30 billones de dólares a nivel mundial. Esta tendencia se refuerza con el reporte de Nielsen IQ, otra investigadora de mercado, que en su estudio, The Drinks Vision, señala que una cuarta parte del consumo de bebidas fuera del hogar es con bajo grado de alcohol o sin alcohol.
En el mercado mexicano se posicionan mejor los jugos, además de los cooler y las hard seltzer. Un dato más, el consumo de tequila en el país bajó 0.8% anual; es poco, pero los números revelan que la tendencia ya llegó al mercado nacional.
