Para comercializar su nueva línea de cócteles listos para beber, Constellation Brands anunció su acuerdo con The Coca-Cola Company para incluir la bebida carbonatada Fresca en la fabricación de su nueva línea Fresca Mixed.
“La marca Fresca de The Coca-Cola Company no sólo cuenta con la confianza de los consumidores, también responde directamente a sus preferencias en cuanto a refrescos, sabores y conveniencia, atributos que también funcionan bien dentro de las bebidas alcohólicas y donde podemos aprovechar nuestra experiencia”, dijo Bill Newlands, presidente y director ejecutivo de Constellation.
Fresca será un mezclador natural para la línea de licores de Constellation Brands, que comercializa los tequilas Casa Noble y Mi Campo, además del vodka Svedka, el whisky High West y el bourbon Belle Meade.
Dan White, jefe de nuevas fuentes de ingresos, Unidad Operativa de Coca-Cola Norteamérica, agregó que su nueva relación con Constellation Brands es ideal por el enfoque de la compañía centrado en la red de distribución expansiva y experiencia en distribución destilada.
“Con el lanzamiento de Fresca Mixed by Constellation, la gente tendrá una forma completamente nueva de disfrutar el sabor de Fresca, ahora mezclado con bebidas espirituosas”, explicó.
