El cobranding o alianza entre marcas para crear un nuevo alimento o bebida aumentó las ventas entre 10 y 40% a las marcas que lo implementaron durante 2023 en Colombia. Ello de acuerdo con la información que han presentado empresas como Alpina que produce lácteos, Kellanova dedicada a la venta de cereales y Ramo del sector de panadería.
Esas tres empresas apostaron por las alianzas y el lanzamiento de nuevos productos, lo que dio origen a novedades, por ejemplo para la línea de Bon Yurt de Alpina, crearon un yogur con cereal de Kellanova hecho con la receta de Ramo. Este alimento surgió después del éxito del cereal lanzado por Ramo y Kellanova, que aumentó 10% las ventas totales de la línea de cereales de esa última empresa durante el 2023.
Ramo ha encontrado en el cobranding una manera de pisar otros territorios y expandir su marca, gracias a que transformó en cereal su pastelillo emblemático logró incrementar en 40% las ventas de este alimento en todas sus presentaciones. Otra de las alianzas de la marca fue el McFlurry, helado que lanzó con McDonalds, y que se convirtió en el producto más vendido en 2023 para el fabricante de comida rápida.
Para este año se esperan alimentos como la dona con Kit Kat que lanzará Dunkin, la hamburguesa de Doritos que presentó Burguer King o la salsa de Absolut Vodka que desarrolló Heinz.
