Explorar nuevos momentos de consumo es el principal reto para Fundador, marca de brandy, para ello su estrategia es tener presencia en eventos musicales como la pasada entrega de los Latin Grammys y realizar activaciones en conciertos.
Sobre si ello será suficiente para conquistar a las nuevas generaciones, Ángel Piña, Global Chief Commercial & Marketing Officer de Grupo Emperador Spain, explica que la música es un territorio universal y que, no solo están dirigidos al público juvenil.
“Hemos realizado, en otros mercados, otras activaciones de conciertos con esta misma estrategia”, compartió.
El brandy es la cuarta categoría de mayor venta en Mexico. Se comercializan alrededor de 2 millones de cajas de nueve litros cada año, de acuerdo con cifras de IWSR 22.
Piña expone que Fundador es la bodega más icónica de Jerez y que ese legado permanece en el imaginario del consumidor.
